Amazon amplia incentivos logísticos e acirra a concorrência

A Amazon anunciou uma nova rodada de incentivos logísticos no Brasil, reforçando sua estratégia de expansão e intensificando a disputa no e-commerce brasileiro.

As ações envolvem benefícios no Fulfillment by Amazon (FBA), programa de logística da companhia, com isenção de tarifas e condições comerciais mais competitivas para vendedores.

A iniciativa ocorre em um momento de forte crescimento do comércio eletrônico no país e coloca ainda mais pressão sobre grandes players do setor, como Mercado Livre e Shopee.

Benefícios logísticos do FBA impulsionam novos vendedores

Entre os principais destaques da promoção está a isenção de taxas logísticas por até 30 dias para novos vendedores que aderirem ao FBA. O pacote inclui custos de coleta, armazenagem e entrega, reduzindo barreiras de entrada para quem deseja operar dentro da plataforma da Amazon.

Vendedores que já fazem parte do programa também foram contemplados. Para produtos com valor a partir de R$ 100, a empresa zerou as tarifas de gestão logística. Já itens com preços até R$ 99,99 passam a contar com uma tarifa única de R$ 5. Durante todo o mês de fevereiro, ainda há isenção total das taxas de coleta e armazenagem.

Para manter os benefícios, a Amazon exige que os vendedores invistam ao menos 3,5% da receita de produtos elegíveis em anúncios patrocinados, por meio do Amazon Ads.

Estratégia logística reforça presença da Amazon no Brasil

Essa não é a primeira vez que a empresa aposta em redução de custos logísticos para ganhar escala no país. Em dezembro de 2025, a Amazon tornou o FBA gratuito no Brasil e também revisou preços de outros serviços, como o Delivery By Amazon (DBA) e o FBA Onsite.

Segundo a companhia, essas ações fazem parte de um plano mais amplo de consolidação no mercado brasileiro, considerado estratégico para a operação global.

Brasil é prioridade na expansão logística da Amazon

De acordo com a presidente da Amazon Brasil, Juliana Sztrajman, o país ocupa posição central nos planos de crescimento da empresa. A executiva destaca que o avanço da infraestrutura logística, aliado à tecnologia e à automação, tem permitido acelerar prazos de entrega e melhorar a experiência dos consumidores.

Somente em 2025, a Amazon ampliou significativamente sua operação logística nacional, com a abertura de mais de 100 novos centros de distribuição. Atualmente, a rede logística da empresa atende mais de 100 mil vendedores parceiros em todo o Brasil.

A adoção de inteligência artificial e automação, desenvolvidas por equipes locais, foi decisiva para essa expansão. Em seis anos, a empresa passou de um para mais de 250 centros logísticos, reduziu em 77% o tempo de implementação de novas unidades e ampliou seu portfólio de 1 milhão para 180 milhões de produtos disponíveis.

Concorrência no e-commerce se intensifica

Analistas de mercado avaliam que os incentivos logísticos do FBA têm impacto direto no crescimento da Amazon no Brasil, contribuindo para taxas de expansão anual em torno de 30%.

No comparativo entre plataformas, estudos apontam que as tarifas logísticas da Amazon e da Shopee são mais competitivas do que as do Mercado Livre. Em produtos na faixa de R$ 180, a Amazon apresenta take rate de cerca de 13%, enquanto a Shopee varia entre 22% e 26%, e o Mercado Livre chega a 26%.

Apesar disso, há desafios. Vendedores relatam questões como atrasos na coleta, divergências no controle de estoque e limitações de capacidade de armazenagem.

Logística e preço seguem decisivos para o consumidor

Do lado do consumidor, pesquisas indicam que logística eficiente e preços competitivos continuam sendo fatores determinantes na escolha das plataformas de compra online. Mercado Livre e Shopee lideram a preferência dos brasileiros, com altas taxas de adoção.

Levantamentos recentes mostram que a Amazon segue em crescimento, figurando entre as principais plataformas de comércio eletrônico no Brasil, ao lado de nomes como Shein, Americanas e Magalu.

Com investimentos robustos em logística, tecnologia e incentivos comerciais, a Amazon sinaliza que pretende ampliar ainda mais sua participação no mercado e elevar o nível de competição no e-commerce nacional.

Fonte: Mundo Logística